Kleines Lexikon mit Informationen zum Produkt: Display Verpackung

POS
Der Point of Sale (PoS)) bezeichnet im Marketing aus Sicht des Konsumenten die Einkaufsstelle, zumeist ein Kassenarbeitsplatz, und aus Sicht des Anbieters die Verkaufsstelle. Mit der Präsentation der Ware im Schaufenster oder bei einem Verkaufspunkt, sollen beim Käufer Emotionen ausgelöst und Bedürfnisse geweckt werden. Vielfach werden mit den PoS Spontankäufe gerade auch in der letzten Minute vor dem Zahlen an der Kasse animiert. Da der Kunde selbst entscheidet, ob er ein Produkt kaufen will oder nicht, ist eine gefällige, ansprechende Zurschaustellung der Ware besonders wichtig. Die Verkaufspunkte werden zusätzliche mit Displays, Regal-Stopper, Fensterkleber, Demo- und Degustationsständen, Aktionstafeln, Pfeilen, Körben, Türmen, Bodenkleber usw. ausgerüstet und unterstützt. Auf die Ausstattung von PoS haben sich einige Anbieter spezialisiert und bieten sowohl Verpackung, Display in entsprechender Form an.
Verkaufsförderung
Als Verkaufsförderung, auch Sales Promotion genannt, werden innerhalb der Kommunikationspolitik des Marketings alle zeitlich befristeten Aktivitäten mit Aktionscharakter zusammengefasst, die der Aktivierung der Marktbeteiligten (Vertriebsorgane, Händler, Kunden) zur Erhöhung von Verkaufsergebnissen dienen und andere Marketingmaßnahmen unterstützen. Zur Verkaufsförderung werden oftmals Displays, Verkaufsständer o.ä. eingesetzt, die gezielt den Konsumenten ansprechen sollen. Es gibt Promotionagenturen, die den kompletten Service, von der Entwicklung bis hin zur Durchführung der Promotionaktion anbieten.
Handels Promotions
Handels-Promotions (Trade oder Dealer Promotions) sind vom Hersteller an den Handel gerichtet. Der Hersteller hat das Ziel, den Händler zu eigenen Promotions (Händlerpromotions) zu motivieren. An den Handel gerichtete kurzfristige Verkaufsförderungsmaßnahmen sind zum Beispiel Verkaufsbriefe und Aussendungen, Display Material für Schaufenster und Verkaufsräume sowie Partneraktionen.
Display
Ein Display ist eine marketingorientierte Verpackung zur Verkaufsförderung und wird im Einzelhandel zur Präsentation von Kleinartikeln, als auch in den Schaufenster zur Warenpräsentation eingesetzt. Das Display besteht meistens aus einer kartonähnlichen halboffenen Verpackung, meist aus Pappe, die es dem Kunden ermöglicht, die Ware einerseits gut zu betrachten und andererseits leicht greifen zu können. Ein Display hat oft eine rückwärtige Aufstellwand/Plakat die das Display nach hinten abgrenzt und Platz für zusätzliche Werbeaussagen bietet. Diese Display Rückwand wird als Backcard bezeichnet. Sie ist bei einem Paletten Display oft teil der Umverpackung und wird erst beim Aufstellen aufgerichtet. Ein Display kann aber auch aus Metall, Kunststoff oder Holz oder einem Materialmix bestehen. Bei einem Display unterscheidet man zwischen Paletten-Display, Boden-Display, Theken- und Regal-Display.
Palettendisplay
Ein Paletten Display ist eine werbliche Umverpackung einer mit Ware befüllten Palette. Das Paletten Display wird mit der Palette und der Ware zusammen fertig konfektioniert angeliefert, und dient meist als Verpackung der Ware für den Transport und wird beim Handel dann geöffnet. Meist tragen Palettendisplays 2 oder 3 Lagen von Ware. Im hinteren Teil des Paletten Display wird in den meisten Fällen ein Topschild eingesteckt, um das Angebot noch deutlicher zu bewerben. Ein Paletten Display ist häufig ein Karton Display aus stärkerer Pappe mit speziellen Trägern für die Aufnahme der Ware. Mehrere Lieferanten verfügen über ein breites Sortiment an Paletten Display, aber auch andere Formen dieser Verpackung, wie z.B. Theken Display.
Theken Display
Ein Theken Display, auch Counterdisplay genannt, ist ein aufstellbares Werbeelement für den Ladentisch bzw. die Ladentheke. Thekendisplays präsentieren meist kleinere Produkte direkt auf der Verkaufstheke und animieren zum schnellen Impulskauf - oft direkt vor der Kasse. Meist besteht ein Theken Display aus kleineren Kartonwarenträger mit einer werblich gestalteten Rückwand. Es werden z.B. Kosmetiktuben, Schreibwaren oder andere kleinere Artikel gerne in einem Thekendisplay präsentiert, auf der Rückwand des Displays ist dann die Möglichkeit gegeben, eine kurze werbliche Aussage und kurze Informationen über das zu bewerbende Produkt unterzubringen. Diese Art von Display wird von vielen Firmen angeboten.